Google Ads — це рекламна платформа з оплатою за клік (PPC); однак, на відміну від інших платформ PPC, таких як Facebook, Google Ads пропонує компаніям і рекламодавцям два основні способи охоплення аудиторії: або через пошукову мережу Google, або через контекстно-медійну мережу Google. Хоча ці методи технічно різні, вони в рівній мірі використовують систему торгів, в якій рекламодавці повинні робити ставки, щоб показувати свої оголошення цільовій аудиторії.