Лучшая B2B реклама 20 века

Сегодня мы открываем новую рубрику – шедевры печатной рекламы. Разбирая и анализируя выдающиеся образцы реклам зачастую можно найти интересную идею, вдохновение или просто приятно провести время.  В нашем обзоре – b2b реклама издательского дома McGraw Hill. 

Итак, речь пойдет о рекламе которая номинировалась на множество престижных премий и даже называлась лучшей рекламой для бизнеса 20 века. Это “Я не знаю кто вы” реклама издательского дома McGraw Hill разработанная в 1958 году.

На рекламе изображён руководитель в бабочке, который сидит на стуле и нахмурившись смотрит в кадр.

Сопроводительный текст гласит:

Я не знаю, кто вы такой.

Я не знаю вашу компанию.

Я не знаю, что она производит.

Я не знаю, каких принципов она придерживается.

Я не знаю, кто клиенты вашей компании.

Я не знаю истории вашей компании.

Я не знаю репутации вашей компании.

Итак, что вы собираетесь мне продать?

Впервые эта b2b реклама была опубликована в Business Week в 1958 году. И хотя текст рекламы достаточно резкий и кое-кто называл его безвкусным, именно это сочетание обеспечило ей творческую гениальность. Реклама была переведена на множество языков. 

Интересно, что создатель рекламы Гилберт Моррис, сотрудник рекламного агентства Fuller Smith и есть тот самый руководитель который задает нам неудобные вопросы. Он снялся для “Я не знаю кто вы”

Давайте послушаем Билла Гудвилла, бывшего сотрудника McGraw Hill , убедился в эффективности “Старика в кресле” на собственном опыте.

“…На первой работе после окончания колледжа я работал в компании McGraw Hill, и когда я увидел эту рекламу в наших архивах, я был поражен влиянием того, что называют рекламой “Старик в кресле”.

В McGraw-Hill моя работа заключалась в том, чтобы убедить рекламные агентства и корпоративные рекламные отделы в необходимости размещения рекламы, причем желательно в одном из 48 деловых изданий McGraw-Hill. Когда я получал возражения по поводу того, почему компании вообще должны размещать рекламу, я доставал это знаменитое объявление и клал его на стол руководителя. Текст и визуальный ряд этого объявления сделали больше, чем все, что я мог сказать…”

Как видите, действительно хорошая реклама убеждает и продает. Желаем вам творческих успехов, вдохновения и эффективных реклам