Краща B2B реклама 20 століття

Я не знаю хто ви – краща B2B реклама 20 століття

Сьогодні ми відкриваємо нову рубрику – шедеври друкованої реклами. Аналізуючи видатні зразки реклам доволі часто можна знайти цікаву ідею, натхнення або просто приємно провести час. У нашому огляді – b2b реклама видавничого дому McGraw Hill.

Отже, мова піде про рекламу, яка номінувалася на безліч престижних премій і навіть називалася найкращою рекламою для бізнесу 20 століття. Це “Я не знаю хто ви” реклама видавничого дому McGraw Hill, розроблена 1958 року.

Як виглядає краща B2B реклама?  На рекламі зображено керівника в метелику, який сидить на стільці й насупившись вдивляється в кадр.

Супровідний текст свідчить:

Я не знаю, хто ви такий.

Я не знаю вашу компанію.

Я не знаю, що вона виробляє.

Я не знаю, яких принципів вона дотримується.

Я не знаю, хто клієнти вашої компанії.

Я не знаю історії вашої компанії.

Я не знаю репутації вашої компанії.

Отже, що ви збираєтеся мені продати?

Уперше ця b2b реклама була опублікована в Business Week 1958 року. І хоча текст реклами досить різкий і дехто називав його несмачним, саме це поєднання забезпечило їй творчу геніальність. Реклама була перекладена багатьма мовами.

Цікаво, що творець реклами Гілберт Морріс, працівник рекламної агенції Fuller Smith і є той самий керівник, що ставить нам незручні запитання. Він сфотографувався для “Я не знаю хто ви”

Давайте послухаємо Білла Гудвілла, колишнього співробітника McGraw Hill, який переконався в ефективності “Старого в кріслі” на власному досвіді.

“…На першій роботі після закінчення коледжу я працював у компанії McGraw Hill, і коли я побачив цю рекламу в наших архівах, я був вражений впливом того, що називають рекламою ” Стариган у кріслі”.

У McGraw-Hill моя робота полягала в тому, щоб переконати рекламні агенції та корпоративні рекламні відділи в необхідності розміщення реклами, причому бажано в одному з 48 ділових видань McGraw-Hill. Коли я отримував заперечення з приводу того, чому компанії взагалі мають розміщувати рекламу, я діставав це славнозвісне оголошення і клав його на стіл керівника. Текст і візуальний ряд цього оголошення зробили більше, ніж усе, що я міг сказати…”

Як бачите, справді хороша реклама переконує і продає. Бажаємо вам творчих успіхів, натхнення та ефективних реклам.